据国内媒体最新消息，今天有参加双11活动的多家电商爆料称，已陆续接到来自京东的通知，勒 令自营和POP商家于今日内撤销店铺内关于参考价、最低价、折扣等信息。这或将导致平台和商家 所涉及的大量促销广告需重新设计，营销效果付诸东流。

    据商家截图显示，包括天猫、京东等已经发布紧急通知，称工商局要求，一律禁止电商平台使用 折扣和参考价等信息，因此，商家必须在今天内把店铺和承接页面出现的所有“参考价”“吊牌 价”“原价”等字眼全部去掉；商家只能保留促销价。但目前，天猫、京东等参与双十一促销的 商家店铺的每个商品详情页上几乎都标有类似的描述，因此在接到通知后，商家正在马不停蹄地 修改广告图和促销文案，尽可能屏蔽相关字眼。

    知情人士反馈，工商总局此轮通知主要是为了避免虚假减价、提价促销等行为。而在此之前，工 商总局也约谈了阿里巴巴、京东、唯品会等10家大型电商，要求全面梳理近期网络商品价格，防 范电商用“先涨价后降价”方法虚构优惠促销，也不得虚构成交量、成交额。