相信不少上班族都会碰到这样的情况；当你打开美团、饿了么等外卖软件后，为不知道吃什么而惆怅时，很有可能就会直接在附件商家中选择。你以为排名越靠前就是外卖平台的优质商家，殊不知，这些商家是通过竞价排名的方式，直接进入推荐商家的靠前名次。

　　据悉，早前，有媒体曝光了北京朝阳区像素"外卖村"102家餐馆无照经营，其中，榜上有名的就有一家名叫"kao烤肉饭"的商家。而在1个月前，该店老板李青云正通过美团外卖的竞价排名来提升订单销量。李青云说："只要可以盈利，不管线上线下，任何有效的模式都想尝试下。"刚好今年美团外卖针对商家推出了一个"黄金推广"的营销方式。就是竞价附近区域的首页浏览排名名次，排名在第二天的24小时之内有效。名次不同，价格也不等。李青云透露，草房区域的排名总是一开抢就没了，因为是核心区域，用户多，价格自然也高。6月份，他的店共买了6次排名。其中最贵的一次为6月23号，排名为草房区域的第五名，价格226元。

　　然而，有媒体发现，在用户看到的外卖页面，却并没有推广、广告等提示。据称，今年1月，饿了么也推出了"星火计划",也是一个为商家提升排名的服务，即商家交3%-5%的技术服务费，就可以实现排名上升，曝光率大增，如果商户不合作，有可能被强制下线。对于这种竞价方式，商家们是又爱又恨，买了排名的商户，必须掏腰包加大补贴才能刺激销量。没买排名的商户，无法进入靠前排名，销量自然受到影响。有商家透露，在目前的竞价模式下，外卖的毛利率进一步降低，一般不超过10%.

　　对此，有业内人士认为，商家只有出更多的钱才能招揽生意，外卖平台正由产品服务转变为利益角逐。而这种方式不单剥夺了消费者的知情权，也涉嫌虚假宣传。此外，"从法律上讲，任何平台都不得引入无证黑餐馆并为其打广告。"美团、饿了么其漠视法理的竞价排名规则，迟早会被商家及消费者所抛弃。（谢玮）